Warum wichtig?

Animation ist 2025 kein Extra mehr, sondern Standard in der Markenkommunikation. Sie schafft Aufmerksamkeit, erklärt komplexe Inhalte und stärkt die Markenbindung. Gleichzeitig lenkt Animation den Blick gezielt, erweckt Marken oder Produkte zum Leben und sorgt für den Dopamin-Kick, den Nutzer:innen heute von kurzen, aufmerksamkeitsstarken Formaten wie Shorts gewohnt sind. Genau dieses Prinzip lässt sich auf Markenkommunikation übertragen: Menschen lieben es, überrascht und visuell stimuliert zu werden. Marken wie Nothing, Nike oder Apple zeigen es vor – ob durch Mikroanimationen, interaktive Motion-Designs oder großformatige LED-Wände, bei denen Produkte scheinbar in 3D aus der Wand treten. Diese Trends prägen digitale Auftritte und setzen neue Maßstäbe für Engagement.

Trend 1: Mikroanimationen

• Trend 1: Mikroanimationen

Kleine Bewegungen wie Buttons, Icons oder Hover-Effekte geben Nutzer:innen direktes Feedback und verbessern dadurch die UX. Gleichzeitig transportieren sie subtil Markenwerte und schaffen ein konsistentes digitales Erlebnis.

Ein spannendes Tool in diesem Kontext ist Rive: eine Animationssoftware, mit der sich hochindividuelle Interaktionen und komplexe Animationen grafisch gestalten lassen – komplett Code-basiert. Das macht sie deutlich flexibler als klassische Videoformate und eröffnet Marken neue Möglichkeiten für interaktive Mikroanimationen, die nahtlos ins Web integriert werden können.

EMONS-Beispiel:

• Hover-Animationen und Icons zeigen Dynamik.
  
• Stärken Vertrauen durch visuelles Feedback.
  
• Effekt: Website wirkt lebendig und modern.

Trend 2: Interaktive Animation

• Nutzer:innen werden aktiv einbezogen.
  
• Scroll-Animationen, interaktive Elemente.
  
• Längere Verweildauer, mehr Engagement.
  

EMONS-Beispiel:

• Interaktive Storyline macht Logistikprozesse erlebbar.
  
• Nutzer:innen „durchlaufen“ visuell die Reise.
  
• Effekt: Komplexes wird greifbar, Marke wirkt partnerschaftlich.

Trend 3: Motion-Design-Trends 2025

• Minimalistische Animationen statt Effekte-Overload.
  
• 2D/3D-Mix für cineastisches Storytelling.
  
• Performante Animationen für schnelle Ladezeiten & Nachhaltigkeit.
  

EMONS-Beispiel:

• Reduziertes Motion-Design spiegelt Präzision & Stabilität.
  
• Technisch leicht umgesetzt → schnelle Website trotz Animation.
  
• Effekt: Marke zeigt Modernität + Verlässlichkeit.
  

Strategischer Nutzen für CMOs

• Mehr Sichtbarkeit in Social Media & Web.
  
• Bessere UX durch Feedback & Interaktivität.
  
• Stärkere Markenbindung durch emotionale Erlebnisse.
• Conversion-Boost durch klare, attraktive Nutzerführung.